小規模ブランドはTikTok Shopで注目を集めるも、Amazonが依然主導

Forbesによると、TikTok Shopは発見型ショッピングを通じて、一部の小規模ブランドがより多くの露出を得られるよう支援している。消費者はショート動画、ライブ配信、インフルエンサーのコンテンツを通じて商品に接することができ、購買経路は能動的な検索を中心とする従来型のマーケットプレイス型ECとは異なる。

報道では、インフルエンサーへの成果報酬とコンテンツ拡散が、TikTok Shopがブランドの知名度を高める重要な手段だと指摘している。規模が小さく、これまで広く知られていなかったブランドにとって、商品をまずコンテンツを通じて消費者に発見してもらい、その後プラットフォーム内で購入につなげられるため、ブランド露出と取引がより密接に結び付く。

一方、報道は、全体の消費規模と検索購買における想起の面では、Amazonが依然として主導権を維持していると指摘している。消費者は購入意向が明確な場合、引き続きAmazonで商品を検索し、選択肢を比較して購入するため、Amazonは検索型ECにおける重要なプラットフォームであり続けている。