TikTokとWhatnot、米国でライブコマースの普及を促進
市場データによると、TikTokとWhatnotの米国ライブコマース売上高が大きく伸び、ライブ配信の回数と時間も同時に増加した。
重要な事実は何ですか？
- 1ライブコマース売上高が前年同期比で倍増
- 2ライブ配信回数が60％超増加
- 3ライブ配信総時間が80％超増加
何が起きたのですか？
米国のライブコマース市場は、消費者と小売企業からさらなる注目を集めている。CNBCの報道によると、TikTokやWhatnotなどのプラットフォームはライブショッピングを米国の主流消費市場へ継続的に押し上げており、関連するライブコマース売上高は前年同期比で倍増した。同時期にライブ配信の回数は60％超、ライブ配信の総時間は80％超増加し、プラットフォーム上の配信供給と消費者のインタラクション時間がともに拡大したことを示している。報道では、インタラクティブなショッピングの受容度が高まるなか、従来のテレビショッピング分野の企業もライブコマース事業への参入を始めていると伝えられている。TikTokとWhatnotはこのため、米国のライブショッピング市場拡大において注目されるプラットフォームとなっており、ライブコンテンツ、商品の紹介、リアルタイムの交流が同モデルの主な特徴となっている。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
米国の消費者はライブショッピングを受け入れつつあり、TikTok Shopなどの競争は単純な低価格競争から、コンテンツ、配信者、コンバージョンの連携へと移行する。商品を掲載するだけでライブ配信を運営しなければ、商品の訴求に長けた販売者に流入を奪われやすい。最優先の対応は、今週中に短時間のライブ配信を1回テストし、入室数、インタラクション、成約状況を記録したうえで、投資拡大の可否を判断することだ。