2026 亚马逊标题新规：75 字符限制 + Item Highlights 写法，附多平台 Listing 字数对照
如果你同时在 Newegg、Amazon、Walmart 和 eBay 上卖货，大概率有过这样的经历：Amazon上那条精心打磨过的标题，原样复制到 eBay，发布时直接被截断；搬到 Walmart，搜索结果页只露出前半截，关键的显卡型号刚好被“…”吃掉了。
这不是你写得不好，而是每个平台对“好 Listing”的定义本来就不一样。
平台规则越来越细，而且各管各的
先看几条公开可查的规则：
- Amazon：2025 年 1 月刚把标题上限定在 200 个字符，2026 年 7 月 27 日起又收紧到 75 个字符（含空格），覆盖除媒体类以外的大部分类目，父体和子体标题都要遵守，品牌名也计入长度。放不下的材质、用途等信息，可以挪到新增的 Item Highlights 字段（不超过 125 个字符）。对超长的现有标题，Amazon 会陆续给出 AI 改写建议，品牌方有 14 天时间审核调整，之后才会生效。此外，不能使用促销用语，特殊字符和重复词也有限制。
- Walmart：标题上限 150 个字符，但搜索结果页通常只显示前 50 个字符左右；Key Features 每条不超过 80 个字符，建议保留 3~10 条。
- eBay：标题上限 80 个字符。
把这几条放在一起看，问题就清楚了：一条在 Newegg上表现不错、信息完整的 3C 商品标题——比如“品牌 + 系列 + 系统 + CPU + 显卡 + 显存 + 内存 + 硬盘”这种写法——很容易写到 130 个字符左右，放到 Amazon 上要砍掉将近一半，还得决定哪些参数挪进 Item Highlights；放到 eBay 上同样超长；放到 Walmart 上前 50 个字符可能还没讲到卖点。如果自己不改，Amazon 给出的 AI 改写版本未必保留了你最想让买家看到的那个参数。
真正耗时间的，不是“写”，而是“查”
很多卖家的日常其实是这样的：
打开一个已经上架半年的商品页，对照着平台的规则文档一条一条往下看——标题多少个字符？五点描述里有没有夸大用语？描述里写的内存规格，和参数表里填的是不是同一个？改完一个平台，再切到下一个平台后台，把同样的流程重复一遍。
其中最容易被忽略的，是信息一致性。商品迭代过配置之后，标题改了，参数表改了，但 URL 里的关键词、某一条五点描述、或者描述最后一段可能还停留在旧配置上。买家看到前后对不上，第一反应往往是“这家店靠不靠谱”，而不是“大概是没改干净”。这类问题自己很难发现，因为写的人默认它是对的。
再乘以 SKU 数量和平台数量，一个中等规模的店铺，光“检查”这一步就可能吃掉大半天。
先诊断，再改写，而且只改有问题的部分
比较务实的思路是把这件事拆成两步：
- 先诊断：对照当前平台的规则，逐个字段（标题、五点、描述、信息一致性）找出具体哪里有问题，而不是凭感觉“整体优化一下”。
- 再定向改写：只改诊断出问题的字段，其他已经表现不错的内容保持原样，避免越改越乱。
同时有两条底线值得坚持：改动必须能看到前后对比、知道为什么这样改；任何改动都应该由自己确认后再生效。
基于这个思路，我们做了一个 Chrome 插件 Listing AI。在 Newegg、Amazon、Walmart、eBay、TikTok Shop、Best Buy 和Mercado Libre 等平台打开自己的商品页，侧边会出现诊断面板，按平台规则逐项标出问题；勾选想修的项，AI 只重写这部分，并附上修改前后对比和一句修改理由，确认后再应用。诊断和改写不需要授权店铺、不需要 API Key 或账号密码。如果是还没上架的新品，也可以直接用网页版从零生成文案和配套图片。免费额度是每 30 天 30 次 AI 调用，日常抽查自己的重点 SKU 基本够用。
写在最后
Listing AI 目前支持 Newegg、Amazon、Walmart、eBay、TikTok Shop、Best Buy 和Mercado Libre 等主流电商平台，在任一平台打开自己的商品页，侧边栏都会按该平台的规则自动诊断 Listing 的问题。
平台规则每年都在调整，7个平台就是7套标准。与其每次规则变化都把所有 Listing 从头翻一遍，不如先让工具把“哪里不合规、哪里前后不一致”找出来，把时间留给真正需要判断的地方。
信息来源与口径说明
- Amazon 75 字符标题新规（2026 年 7 月 27 日生效）及 Item Highlights：参考 SellerEngine、My Amazon Guy 对 Amazon 卖家公告的整理；2025 年 200 字符规则参考 Search Engine Land。适用站点、类目例外以 Seller Central 中《Product Title Requirements》官方页面为准。
- Walmart、eBay 字符限制：参考 LetterCounter 整理的 Walmart Marketplace 规格 及 Helium 10，不同类目可能存在差异，以平台后台最新要求为准。