亚马逊与沃尔玛占据44%品牌首购份额
最新行业数据显示，亚马逊和沃尔玛等大型平台占据了消费者品牌首购份额的44%，远超零售商官网（10%）和社交渠道（3%）。此外，TikTok Shop的配送延迟率高达16%，是亚马逊和沃尔玛（7%）的两倍多，履约能力仍是其短板。
关键事实有哪些？
- 1平台首购占比44%
- 2TikTok Shop占比3%
- 3TikTok Shop配送延迟率16%
发生了什么？
Dynata调查显示，消费者更倾向于在大型电商平台发现新品牌。尽管社交电商增长迅速，但TikTok Shop在履约稳定性上仍落后于传统电商巨头。品牌信任度与多渠道销售策略正成为影响消费者购买决策的关键因素。
对跨境卖家意味着什么？
渠道策略：大型平台仍是获取新客的主阵地。履约优化：若在TikTok Shop销售，需重点解决物流时效问题，以避免因配送延迟影响店铺评分。