亚马逊Prime Day战况：卖家销量两极分化
今年亚马逊Prime Day表现平淡，多数卖家反馈流量与销量不及预期。消费者决策更趋理性，倾向于购买低客单价的必需品，导致高价大件商品销售遇冷，卖家面临严峻的库存与利润压力。
关键事实有哪些？
- 1Prime Day期间超五成卖家销量未增长
- 2低客单价、高复购品类最畅销
- 3平均每件商品消费额23.63美元
发生了什么？
调查显示，Prime Day期间超50%的卖家销量未见增长，仅少数实现爆单。受通胀影响，消费者更关注性价比，服装、健康保健及家居用品等低价刚需品类表现优于高价商品，平均客单价同比下降。
对跨境卖家意味着什么？
卖家应调整选品策略，向高频、低客单价的刚需品倾斜，并利用订阅折扣等手段锁定客户，避免盲目备货。