TikTok Shop成美妆行业关键增长引擎
研究显示，TikTok Shop已成为美妆品牌发现与转化的核心渠道，尤其对小型品牌具有极强的曝光带动作用。其“内容即电商”的模式正在重塑消费者的购物路径，使之成为品牌出海不可忽视的营销阵地。
关键事实有哪些？
- 12025年TikTok Shop成为美妆第四大零售商
- 267%的美国消费者通过TikTok Shop发现新品牌
- 372%的消费者在平台上发现小型品牌
发生了什么？
TikTok Shop在2025年跃升为美妆领域第四大零售商，美国市场销售额超15.5亿美元。调查显示，67%的美国消费者通过该平台发现新产品，且小型品牌在平台上的曝光度显著高于中大型品牌，显示出其作为发现引擎的强大潜力。随着内容驱动的电商模式逐渐取代传统广告，TikTok正迎来美妆品牌的重点关注。
对跨境卖家意味着什么？
对于美妆及消费品卖家，TikTok Shop已成为品牌冷启动和获取新客的首选，建议加大短视频与直播内容的投入。