TikTok Shop营收主要集中在美妆与服饰类目
研究显示，TikTok Shop的营收高度集中在美妆、健康及服饰类目，这三者合计占据了大部分销售额。与亚马逊的搜索驱动模式不同，TikTok Shop更依赖视频内容驱动的冲动消费。
关键事实有哪些？
- 1TikTok Shop营收结构
- 2美妆个护占比约30%
- 3健康保健占比约20%
- 4服饰占比约17%
发生了什么？
TikTok Shop的顶级卖家主要销售穿戴、涂抹或食用类产品。美妆个护、健康保健和服饰类目占据了大部分营收，显示出该平台以内容驱动冲动消费的特性。在这个背景下，卖家需要认真考虑自己的产品定位和广告策略，以迎合这一消费趋势。随着短视频内容的蓬勃发展，品牌需要寻找适合的营销方式以增强产品曝光。
对跨境卖家意味着什么？
卖家在TikTok Shop选品时应优先考虑具有视觉冲击力、适合短视频展示的快消品类。优先级最高的动作：选择一款视觉吸引的产品，进行短视频宣传，以抓住平台用户的眼球。