TikTok Shop美国站强化品牌与内容合规
TikTok Shop美国站要求部分品牌商品取得授权，并加强对AI内容真实性、商品安全及功效表述的审核。
关键事实有哪些？
- 1销售注册商标商品可能必须取得品牌授权
- 2无有效授权可能导致链接删除或账户受限
- 3AI内容不得虚构商品功能或夸大效果
- 4违规内容可能触发多项账户和流量处罚
发生了什么？
TikTok Shop美国卖家政策页面近期强调，销售包含注册商标的商品时，卖家可能需要取得品牌授权。没有有效授权文件的商品链接可能被删除，销售权限甚至账户可能受到限制。品牌所有者需要提交与商标登记信息相匹配的证明，授权经销商则需要提交有效的授权链条或品牌许可文件。美国站同时加强了对内容真实性、人工智能生成内容和商品安全的要求。AI生成内容不得虚构商品功能、夸大效果、改变颜色尺寸，或捏造商品兼容性和安全属性；违规内容可能被删除，并引发扣分、流量限制、功能限制或账户处罚。相关要求主要影响销售品牌服装、美妆、消费电子、保健品、家居及高仿风险较高商品的跨境卖家和达人。卖家在旺季前应重新审查品牌授权、产品图片、AI视频、功效表述及商品合规文件。
对跨境卖家意味着什么？
TikTok Shop美国站对品牌授权、AI生成内容真实性、商品安全和功效表述的审核趋严，相关违规可能导致链接删除、扣分、流量限制或账户处罚。销售品牌服装、美妆、消费电子、保健品、家居及高仿风险商品的卖家，应在旺季前完成授权和素材合规复核。
卖家现在该做什么？
- 1本周为美国站品牌服装、美妆、消费电子等在售Listing逐条归档商标登记匹配证明、授权链条或品牌许可文件，并形成缺件清单，作为发布前复核凭证。Listing 优化工具
- 2本周逐条检查美国站商品图片、AI视频及功效表述，删除虚构功能、夸大效果、改变颜色尺寸或捏造兼容性安全属性的素材，输出整改前后对照表。