沃尔玛7月29日上线搜索广告否定关键词功能
沃尔玛正式为平台广告主引入否定关键词功能，允许卖家在搜索广告中排除不相关的搜索词。此举旨在帮助卖家精准控制广告投放，减少无效点击带来的预算浪费，从而提升整体广告投资回报率（ROAS）。
关键事实有哪些？
- 1生效日期：2026年7月29日
- 2适用范围：所有Sponsored Products广告主
- 3功能：否定关键词投放
发生了什么？
沃尔玛于2026年7月29日正式向所有Sponsored Products广告主开放否定关键词投放功能。该功能允许卖家主动屏蔽不相关的搜索词，从而更有效地管理广告支出并优化搜索广告的投放表现。通过使用否定关键词，卖家可以减少无法带来销售的点击，确保广告资金的合理使用，提升投资回报率，帮助卖家在激烈的市场竞争中保持优势。
对跨境卖家意味着什么？
卖家应立即审查现有广告活动的搜索词报告，将高曝光但低转化或不相关的词加入否定列表，以优化广告预算分配。