沃尔玛发布全球零售媒体业务新愿景
沃尔玛在戛纳国际创意节上宣布升级其零售媒体业务，整合Walmart Connect与Sam's Club Connect，旨在通过第一方数据为广告主提供更精准的闭环衡量方案。此举标志着沃尔玛正加速在零售媒体领域与亚马逊竞争，争夺品牌商的视频广告预算。
关键事实有哪些？
- 1业务整合：Walmart Connect与Sam's Club Connect整合
- 2核心目标：构建全球化全链路广告平台
- 3数据能力：利用第一方购物数据进行闭环衡量
发生了什么？
沃尔玛宣布整合全球广告业务，通过共享技术与数据能力，提升广告主在沃尔玛及山姆会员店的投放效率。平台强调利用第一方购物数据，实现从线上到线下的全链路广告效果衡量，为品牌商提供更具竞争力的营销方案。
对跨境卖家意味着什么？
在沃尔玛平台销售的品牌商应关注其广告工具的升级，利用闭环数据优化广告投放，提升转化率。