亚马逊与沃尔玛占据品牌首购渠道44%份额
调查显示，亚马逊和沃尔玛仍是消费者发现新品牌的主要渠道，占据44%的首购份额。相比之下，社交电商渠道占比仅3%，且在物流履约稳定性上仍存在明显差距。
关键事实有哪些？
- 1市场份额：亚马逊与沃尔玛占首购44%
- 2社交渠道占比：仅3%
- 3物流差距：TikTok Shop慢递率是亚马逊的两倍
发生了什么？
根据Dynata调查，44%的消费者首次购买新品牌时选择亚马逊或沃尔玛，远高于零售商官网（10%）和社交渠道（3%）。此外，TikTok Shop的慢递率高达16%，是亚马逊和沃尔玛（7%）的两倍，物流履约能力仍是社交电商的短板。
对跨境卖家意味着什么？
卖家应坚持多渠道布局，在利用社交媒体引流的同时，必须确保主流电商平台的履约质量，以维持品牌信任度。