亚马逊领跑欧洲8国线上美妆市场
NielsenIQ报告显示，亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台第一。同时，TikTok Shop在英国已成为第二大美妆零售商，欧洲美妆电商呈现多极化竞争格局。
关键事实有哪些？
- 1市场地位：欧洲8国美妆平台第一
- 2关键数据：男性消费者贡献约50%销售额
- 3竞争对手：TikTok Shop、本土DTC品牌
发生了什么？
根据NielsenIQ的最新报告，亚马逊在欧洲8个主要国家的美妆电商市场占据领先地位，目前男性消费者贡献了约半数的销售额。与此同时，TikTok Shop在英国市场表现突出，已经跃升为第二大美妆零售商。专家指出，这表明欧洲美妆电商正迎来多极化的竞争格局，这对于品牌商和零售商而言都是一个挑战与机遇并存的局面。
对跨境卖家意味着什么？
美妆类卖家应重视亚马逊的渠道优势，同时也不可忽视TikTok Shop在欧洲社交电商领域的快速崛起。建议卖家针对男性消费群体进行差异化选品，抓住市场机遇。