亚马逊拆分商品标题字段：美国站卖家须重构文案

亚马逊卖家论坛最新说明显示，2026年商品标题规范更新后，商品名称和商品卖点被拆分为两个字段。Item name最多75个字符，Item highlights最多125个字符，两个字段合计的信息空间仍为200个字符。亚马逊表示，Item name和Item highlights都会作为搜索输入，搜索发现不会因为字段拆分而被单方面削弱。从2026年7月27日起，平台已经开始针对不符合规范的标题提供修改建议，并可能通过AI批量调整不合规Listing。品牌所有者在亚马逊执行建议修改前通常有14天时间进行审核、修改或批准，卖家也可以通过Manage All Inventory或批量上传工具自行调整。该变化直接影响所有美国站卖家，尤其是过去在标题中集中加入关键词、尺寸、颜色、数量、兼容型号和功能参数的卖家。平台建议的调整方向是：将品牌名和核心型号放入75字符的Item name，并将兼容性、材质、使用场景和卖点转移至125字符的Item highlights。