亚马逊7月起调整Featured Offer资格要求
亚马逊将逐步取消Featured Offer的前置卖家资格筛选，现有报价自动纳入后续评估，但购物车仍按综合表现竞争。
关键事实有哪些？
- 1亚马逊计划从2026年7月开始调整Featured Offer资格要求
- 2调整计划在2026年年底前覆盖全球各站点
- 3现有报价将自动纳入后续评估
- 4购物车位置仍取决于价格、配送和履约表现
发生了什么？
亚马逊宣布，将从2026年7月开始逐步取消部分Featured Offer（原Buy Box）的卖家资格筛选要求，并计划在2026年年底前逐步覆盖全球各站点。此前，平台通常先依据卖家绩效标准判断卖家是否具备Featured Offer资格，再在符合资格的报价中进行排名。新安排下，亚马逊将逐步取消这一前置资格筛选，现有报价会自动进入后续评估流程。不过，这项调整并不代表所有卖家都能获得购物车位置。平台仍会综合考量价格竞争力、配送速度和履约表现等因素来选择Featured Offer。对于跨境第三方卖家而言，新卖家或绩效数据不足的卖家可能有机会进入竞争池，但价格、库存、配送和账户健康的重要性不会下降，取消资格门槛也不等于购物车会自动增加。
对跨境卖家意味着什么？
从2026年7月开始，更多现有报价可能直接进入Featured Offer后续评估，新卖家或绩效数据不足的卖家也有机会参与竞争。但购物车位置仍取决于价格竞争力、库存、配送、履约表现和账户健康，取消前置资格筛选不等于购物车自动增加。