FTC指控亚马逊隐性底价抬高广告成本
FTC与22州总检察长指控亚马逊隐瞒搜索广告竞价底价、推高广告主成本，亚马逊对此否认。
关键事实有哪些？
- 1FTC与22州总检察长提起诉讼
- 2指控持续七年
- 3亚马逊否认相关指控
发生了什么？
美国联邦贸易委员会与22个州的总检察长共同对亚马逊提起诉讼，指控该公司在搜索广告竞价中使用未向广告主充分披露的保留价格机制。诉讼称，相关做法持续了七年，并通过调整第二价格拍卖模式抬高部分广告主承担的费用。根据诉方说法，广告主因此损失了数十亿美元，相关成本还可能通过商品价格传导给消费者。
亚马逊否认诉讼中的主要指控。公司方面表示，其广告竞价系统能够维持相对稳定的每次点击费用，并帮助广告主获得更高的转化效率和投资回报。案件目前围绕平台广告竞价规则、价格披露方式及广告主实际支出展开。
对跨境卖家意味着什么？
这起诉讼把亚马逊广告竞价透明度和费用形成机制推到监管视野中，卖家不能只看后台出价，还要关注实际点击成本与转化变化。常见误区是把广告成本波动完全归因于竞争对手，忽略平台规则或竞价机制调整带来的影响。优先级最高的动作：本周按广告活动保存点击成本、转化率和订单数据，建立后续对比基线。