Prime Video扩展场景购物功能
亚马逊宣布将Shop the Show扩展至超过8,000部影视内容，并新增Shop tab和基于Amazon Lens的Shop the Scene功能。
关键事实有哪些？
- 1Shop the Show覆盖超过8,000部影视内容
- 2新增Shop tab购物入口
- 3推出基于Amazon Lens的Shop the Scene功能
- 4消费者可在影视场景中识别并浏览商品
- 5公告未公布额外佣金等卖家规则
发生了什么？
亚马逊于2026年9月10日宣布，Prime Video的Shop the Show功能进一步扩展，覆盖的影视内容由此前约1,300部增加至超过8,000部。此次更新新增Shop tab，并推出基于Amazon Lens技术的Shop the Scene功能，消费者在观看影视场景时，可以识别场景中的相关商品并进行浏览。该变化并非传统意义上的跨境平台费率或物流规则调整，但可能影响品牌卖家的内容电商获客方式。具备品牌备案、商品目录较完整，且图片和视频素材质量较高的卖家，未来可能获得更多来自影视内容及场景化推荐的流量。服饰、家居、消费电子、运动用品和影视周边等类目可能受到更明显影响。不过，公告目前没有公布额外佣金比例、广告竞价规则或具体卖家报名门槛，因此不能仅根据这项更新判断会产生新增费用，也不能据此确认平台会提供流量保证。
对跨境卖家意味着什么？
Prime Video将Shop the Show扩展至超过8,000部影视内容，并增加Shop tab和Shop the Scene，具备完整商品目录及高质量图片、视频素材的品牌卖家，未来可能获得更多影视场景化推荐带来的获客机会。由于公告尚未公布额外佣金、广告竞价规则或卖家报名门槛，卖家目前不应预先判断会产生新增费用或获得确定流量。
卖家现在该做什么？
- 1本周筛选服饰、家居、消费电子、运动用品或影视周边等适合场景化展示的商品，逐一检查标题、主图、变体和库存信息是否完整。
- 2为重点商品补齐清晰的场景图和短视频素材，重点展示商品在真实使用场景中的外观、功能及尺寸，建立可供后续内容营销使用的素材清单。
- 3核对品牌备案状态及商品目录关联情况，记录尚未完成备案或目录信息不完整的商品，并在本周内完成内部整改。
- 4暂不按该公告新增佣金或广告预算，建立对Shop the Show、Shop tab及Shop the Scene后续卖家规则的跟踪记录，待官方公布报名和费用信息后再评估。行业资讯