TikTok Shop发布直播与短视频内容合规指南
TikTok Shop发布美区内容合规指南，要求直播和短视频真实展示商品，禁止夸大功效、虚假折扣及违规画面。
关键事实有哪些？
- 190天违规连带机制
- 2禁止夸大及美化功效
- 3商品与展示内容须一致
发生了什么？
TikTok Shop Seller Center发布《Your 2026 Content Success Guide》，面向美国站短视频和直播内容创作者及卖家说明内容规范。指南要求营销内容真实、准确，商品在视频或直播中的展示应与实际商品保持一致，不得通过画面、话术或数字表达对商品功效进行夸大、美化或误导性宣传。\n\n指南同时指出，卖家和创作者需要清晰披露折扣、优惠及适用条件，不得隐藏重要限制信息。涉及医疗、减肥等敏感功效的表述必须避免夸大，静态循环画面、违规道具及其他可能误导消费者的内容也在规范范围内。\n\n平台还提示，违规记录可能在连续90天内产生关联影响。短期内重复违规可能导致相关内容、商品推广或带货权限受到限制，并影响店铺的内容健康评级。
对跨境卖家意味着什么？
TikTok Shop的内容审核正在从单条视频合规，转向账号、达人和店铺的连续记录管理。只改标题不改脚本、画面和折扣披露，仍可能触发连带处罚。优先级最高的动作：本周逐条复核直播话术、商品演示和优惠条件，建立发布前留档机制。