TikTok Shop收紧直播带货政策，严控合规风险
TikTok Shop在7月发布新规，重点打击直播间的虚假宣传和违规促销。新规要求直播话术不得暗示未经证实的医疗功效，且价格锚点必须与结账页面保持一致。此外，样品管理和退款处理流程也进行了严格规范。
关键事实有哪些？
- 1生效日期：2026年7月1日
- 2重点监管：直播话术、价格锚点、样品合规
- 3处罚机制：违规将导致账号扣分或封禁
发生了什么？
TikTok Shop 7月政策包进一步收紧了直播带货规则。主要限制包括：禁止在直播中暗示FDA未认证的医疗结果；价格锚点必须与结账页面一致；禁止使用“仅限本场直播”等误导性话术。同时，平台加强了对样品分发和退款处理的合规审查。
对跨境卖家意味着什么？
卖家需立即对直播团队进行合规培训，更新直播脚本，并严格管理样品发放与退款率，以避免因违规导致账号受限。