TikTok Shop美国站禁医疗功效宣称
TikTok Shop美国站发布创作者与内容政策指南，禁止医疗功效宣称，限制保健、健康和Wellness类表述，并禁止引导消费者到其他平台交易。
关键事实有哪些？
- 1TikTok Shop美国站于2026年10月9日发布创作者和内容政策指南
- 2指南禁止医疗功效宣称并限制Wellness类表述
- 3政策适用于通过短视频或直播推广商品的美国站创作者
- 4误导性健康声明及引导消费者到其他平台交易均被禁止
发生了什么？
TikTok Shop美国站于2026年10月9日发布创作者和内容政策指南，适用于所有在美国TikTok Shop上通过短视频或直播推广商品的创作者。指南强调内容真实性，禁止医疗功效宣称，并限制保健、健康和Wellness类商品的相关表述，同时禁止误导性健康声明，以及将消费者引导到其他平台完成交易。虽然政策直接约束创作者，但卖家、品牌方和联盟营销团队也会受到影响，违规视频可能被下架，商品推广可能受到限制，创作者或店铺还可能受到处罚。保健品、营养补充剂、美容仪器、减肥产品、睡眠产品和功能性食品卖家受影响较明显。相关卖家需要审查达人脚本、直播话术、商品标题、图片和用户评价引用，避免使用“治疗”“治愈”“保证改善”等表述。
对跨境卖家意味着什么？
美国站保健、美容、减肥、睡眠和功能性食品卖家，不能只审核商品页面，还要同步约束达人短视频和直播话术。医疗功效、误导性健康声明及引导消费者去其他平台交易，可能导致内容下架、推广受限或店铺受处罚。
卖家现在该做什么？
- 1针对美国站保健品、营养补充剂、美容仪器、减肥、睡眠和功能性食品的全部达人脚本与直播话术，逐项删除“治疗”“治愈”“保证改善”等表述，并形成审核清单。达人建联
- 2逐项检查美国站相关商品的标题、图片和用户评价引用，移除医疗功效及误导性健康声明，同时确认没有引导站外交易，输出每个Listing的修改记录。Listing 优化工具