TikTok Shop美国站明确品牌授权要求
TikTok Shop美国站要求部分品牌商品先完成品牌授权，涵盖商标持有人、授权经销商等身份。无有效授权可能导致商品下架、销售权限受限或账户处罚。
关键事实有哪些？
- 1部分品牌商品上架前需完成品牌授权
- 2卖家可作为多种身份提交授权资料
- 3无有效授权可能导致商品下架或账户处罚
- 4LIVE Auction部分商品可能需提前授权
- 5不得将有品牌标识商品标记为“No brand”
发生了什么？
TikTok Shop美国站明确了品牌授权要求。销售带有注册商标或品牌标识的商品时，部分商品必须先在Seller Center的Qualification Center中完成品牌授权。卖家可以以商标持有人、一级或二级授权经销商、联合品牌或许可方身份提交资料，通常需要提供与品牌、商标注册信息及授权链条相匹配的证明。没有有效授权的品牌商品可能被下架，店铺也可能受到销售权限限制或账户处罚。该要求尤其涉及跨境分销商、平行进口商、二手奢侈品卖家、珠宝卖家，以及使用品牌关键词引流的服装和美妆卖家。参与LIVE Auction的卖家，在部分品牌商品或临时商品上架前可能必须先完成授权。卖家不能将有品牌标识的商品标记为“No brand”，也不能使用模糊授权文件、过期授权书或与店铺主体不一致的公司文件申报。对于中国供应链卖家，需关注授权主体、销售区域、授权期限、SKU范围和文件语言是否一致。
对跨境卖家意味着什么？
销售带有注册商标或品牌标识的商品，部分商品需先在Seller Center的Qualification Center完成品牌授权，否则可能面临商品下架、销售权限受限或账户处罚。跨境分销、平行进口、二手奢侈品、珠宝及使用品牌关键词引流的服装和美妆卖家，应重点核对授权链条与Listing标识。
卖家现在该做什么？
- 1本周筛选美国站所有带品牌标识的商品，按商标持有人、授权经销商或其他申报身份整理授权资料，并逐个核对授权主体、销售区域、期限和SKU范围，形成一份可追溯的授权清单。Listing 字符限制检测
- 2进入Seller Center的Qualification Center，为美国站涉及品牌商品的店铺提交与品牌、商标注册信息及授权链条匹配的证明文件；完成后保存提交记录，并确保每个相关SKU都有对应授权范围。Listing 优化工具
- 3本周检查美国站品牌商品及LIVE Auction相关Listing，将有品牌标识但被标记为“No brand”的商品改正，并清理过期、模糊或与店铺主体不一致的授权文件，输出整改前后对照表。