TikTok Shop美国站实施公平定价政策
TikTok Shop美国站要求卖家避免误导性价格、变体价格虚高、价格哄抬及过高运费。
关键事实有哪些？
- 1不得使用误导性价格
- 2禁止低价主SKU吸引点击后提高变体价格
- 3禁止价格哄抬
- 4政策适用于美国站商品刊登
- 5政策发布时间为2026年9月1日
发生了什么？
TikTok Shop美国站公平定价政策针对商品刊登中的价格展示和收费安排作出要求。卖家不得使用误导性价格，也不能用极低的主SKU价格吸引点击，再对其他颜色、尺寸或款式设置明显更高的价格。平台同时禁止对产品过度加价，以及在紧急情况或高需求时期进行价格哄抬。运费也需要处于可接受范围，以降低因运费过高而产生违规风险。该政策适用于美国站商品刊登，发布时间为2026年9月1日，原文称其仍属于当前执行中的卖家规则。受影响较大的卖家包括服装、鞋包、美妆、家居配件、定制商品和多变体商品卖家。卖家还需关注主图展示的最低价格、实际可购买SKU、变体价格梯度、运费、促销价及直播间口播内容，避免通过低价引流、变体加价或运费补差获取流量。
对跨境卖家意味着什么？
TikTok Shop美国站公平定价政策会直接影响商品价格、变体梯度、运费、促销展示及直播口播内容，尤其涉及多变体和促销型商品。美国站卖家需要避免用低价主SKU引流后抬高其他变体价格，也要检查运费和主图最低价是否与实际可购买SKU一致。
卖家现在该做什么？
- 1本周逐一检查美国站服装、鞋包、美妆、家居配件、定制及多变体商品的主图最低价与实际可购买SKU，形成异常Listing清单并完成修正。Listing 字符限制检测
- 2本周核对美国站多变体商品的颜色、尺寸和款式价格梯度，同时复查运费、促销价及直播间口播内容，输出一份逐项完成的公平定价检查表。Listing 优化工具