TikTok Shop美国站发布直播拍卖品牌授权要求
TikTok Shop美国站要求直播拍卖卖家证明品牌销售授权，文件需在有效期内且信息一致。
关键事实有哪些？
- 1TikTok Shop美国站发布直播拍卖品牌授权要求
- 2规则于2026年10月1日发布
- 3平台将自动识别并核查品牌商品
- 4缺少授权可能导致直播或商品受限
发生了什么？
TikTok Shop美国站于2026年10月1日发布直播拍卖品牌授权要求。平台将自动识别直播中展示或推广的品牌商品，并核查卖家是否拥有有效的品牌授权文件，文件可以是授权书、商标注册证明或其他能够证明销售资格的材料。该规则适用于LIVE Auctions、直播期间创建的临时商品链接，以及直播销售的部分品牌商品。授权文件必须处于有效期内，同时品牌名称、卖家主体、店铺信息和文件内容需要保持一致。若卖家无法证明授权，TikTok Shop可能中断直播、限制参加拍卖、下架商品或采取进一步处罚。受影响较大的卖家包括服饰、鞋包、美妆、潮流玩具、消费电子和二手名牌卖家，尤其是使用批发采购或多级分销货源的商家。
对跨境卖家意味着什么？
TikTok Shop美国站会核查直播拍卖中品牌商品的销售授权，服饰、鞋包、美妆、潮流玩具、消费电子和二手名牌卖家需要特别关注。授权文件失效、信息不一致或无法证明销售资格，可能导致直播中断、拍卖受限或商品下架。
卖家现在该做什么？
- 1本周为美国站参与LIVE Auctions的品牌商品建立授权资料夹，按品牌和店铺收集授权书、商标注册证明或其他销售资格材料，产出逐商品对应表，确保每个拟播商品均有文件。Listing 字符限制检测
- 2逐项核对授权文件有效期，以及品牌名称、卖家主体、店铺信息与文件内容，覆盖直播商品和临时商品链接，输出不一致清单并暂停使用缺授权商品。Listing 优化工具