TikTok Shop美国站部分商品需品牌授权
TikTok Shop美国站更新政策，部分品牌商品发布、LIVE拍卖和临时商品上架可能需先取得品牌授权并提交链路证明。
关键事实有哪些？
- 1TikTok Shop美国站更新品牌商品相关政策
- 2部分品牌商品、LIVE拍卖和临时商品可能需要品牌授权
- 3平台可要求提交授权和采购证明文件
- 4高风险品牌和高仿风险类目的审核要求更严格
- 5无法完成授权验证可能导致商品无法发布或受到处罚
发生了什么？
TikTok Shop美国站政策出现更新。根据平台政策说明，卖家在发布部分品牌商品、进行LIVE拍卖，或上架临时商品时，可能需要先取得品牌授权。平台可以要求卖家提交Letter of Authorization、Proof of Purchase，或其他能够证明品牌所有权以及一级、二级授权关系的文件。对于高风险品牌和高仿风险类目，平台的审核要求更严格。此次变化涉及销售球鞋、球衣、潮流商品、奢侈品、收藏品、3C配件、美妆和热门IP周边的跨境卖家，也涉及依赖批发市场采购、但无法提供完整链路凭证的商家。卖家需要在商品上架和直播前准备供应商发票、授权链路、品牌注册信息及采购合同，不能仅凭商品图片或“正品保证”文字完成证明。如果无法通过授权验证，商品可能无法发布，直播权限可能受限，甚至触发知识产权处罚。
对跨境卖家意味着什么？
美国站部分品牌商品、LIVE拍卖和临时商品上架前，可能需要品牌授权及采购链路证明，球鞋、球衣、奢侈品、美妆等类目应重点排查。无法完成验证的商品可能无法发布，直播权限可能受限，并带来知识产权处罚风险。
卖家现在该做什么？
- 1本周盘点美国站球鞋、球衣、潮流商品、奢侈品、收藏品、3C配件、美妆及热门IP周边Listing，建立品牌、SKU、销售方式和授权状态清单，确保每个高风险商品都有明确结论。Listing 字符限制检测
- 2本周为涉及品牌的商品逐SKU收集供应商发票、Letter of Authorization、Proof of Purchase、品牌注册信息和采购合同，补齐一级或二级授权链路，并以文件夹留存可提交证明。备采清单
- 3本周审核美国站商品发布、LIVE拍卖和临时商品计划，暂停无法提供授权或采购凭证的品牌商品，完成Listing与直播前置检查，形成可追溯的风险商品处理记录。