TikTok Shop美国站更新品牌授权要求
TikTok Shop美国站要求部分带商标或品牌标识的商品上架前申请Brand Authorization。
关键事实有哪些？
- 1部分品牌商品上架前必须申请Brand Authorization
- 2商标所有人和获得授权的销售商可以申请
- 3卖家需提交品牌关系或授权证明
- 4未授权商品可能被删除并引发处罚
发生了什么？
TikTok Shop美国站近期更新品牌授权要求。对于部分包含注册商标或品牌标识的商品，卖家在上架前必须通过Qualification Center申请Brand Authorization。可以申请的主体包括商标所有人和获得授权的销售商，申请时需要提交品牌关系、授权链路或其他证明文件。平台特别说明，品牌授权与Originality Protection并不相同：前者解决卖家是否有权销售某个品牌商品，后者主要涉及商品图片和内容资产。该变化影响跨境品牌卖家、分销商、平行进口商、白牌转品牌卖家，以及使用他人商标关键词的店铺。未取得授权的商品可能被删除，严重时可能触发店铺处罚。卖家应使采购合同、品牌授权书、发票和进口链路相互对应，不能只依赖供应商口头承诺销售带商标商品。
对跨境卖家意味着什么？
TikTok Shop美国站要求部分带注册商标或品牌标识的商品上架前申请Brand Authorization，品牌卖家、分销商及使用他人商标关键词的店铺都可能受影响。未授权商品可能被删除，严重时还会触发店铺处罚，因此上架前必须完成授权链路核验。
卖家现在该做什么？
- 1本周筛查美国站所有带注册商标或品牌标识的商品，按品牌和店铺建立清单，标注商标所有人、授权销售商及当前授权状态，产出一份待申请表。Listing 字符限制检测
- 2为每个待上架品牌商品整理采购合同、品牌授权书、发票和进口链路，逐项核对品牌关系是否一致，完成按品牌归档且可相互对应的证明文件包。
- 3通过Qualification Center检查相关商品的Brand Authorization申请状态，区分品牌授权与Originality Protection，并在商品发布前保留申请凭证和授权证明。Listing 优化工具