美国站发布直播竞拍要求：收藏品卖家须使用官方工具
TikTok Shop美国站要求所有直播竞拍使用内置LIVE Auction功能，适用场景和商品类别受到限制。
关键事实有哪些？
- 1所有竞拍必须通过TikTok Shop内置功能完成
- 2部分收藏品及符合条件的Surprise Sets获允许
- 3规则适用于卖家和创作者
- 4违规可能导致账号和交易权限受限
发生了什么？
TikTok Shop于2026年9月22日发布美国站直播竞拍要求，明确所有竞拍必须通过TikTok Shop内置的LIVE Auction功能完成。卖家或达人不能使用未获平台许可的外部竞价方式、非标准竞拍流程或不支持的商品类别。目前平台明确允许的场景包括部分收藏品及符合条件的Surprise Sets，但并非所有商品都可以进行直播竞拍，具体还需同时遵守赌博政策和收藏品要求。该政策同时适用于卖家和创作者。违规可能导致直播中止、商品下架、账号处罚或交易权限受限。对于销售卡牌、潮玩、奢侈品、纪念品、盲盒和二手收藏品的跨境卖家，需要重新检查商品类目、竞拍脚本、出价记录、发货规则及售后承诺，避免使用普通直播功能替代官方竞拍工具。
对跨境卖家意味着什么？
美国站直播竞拍必须使用TikTok Shop内置的LIVE Auction功能，普通直播、外部竞价或不支持的商品类别都可能带来处罚。卡牌、潮玩、奢侈品、纪念品、盲盒和二手收藏品卖家需要同步检查商品、脚本、出价、发货和售后环节。
卖家现在该做什么？
- 1本周盘点卡牌、潮玩、奢侈品、纪念品、盲盒及二手收藏品Listing，逐项核对是否属于允许竞拍场景，并输出可竞拍与暂停清单。Listing 字符限制检测
- 2本周将所有卖家和达人竞拍脚本改为使用LIVE Auction，补齐出价记录、发货规则和售后承诺，完成一份直播前合规检查表。达人建联