沃尔玛发布全球商业媒体与全渠道战略

沃尔玛于2026年6月22日在戛纳广告节期间发布全球商业媒体的新愿景，并宣布推进全球零售媒体业务整合。公司将整合Walmart Connect相关全球广告业务，统一美国市场、国际市场以及山姆会员店涉及的广告技术和业务协作方式。

沃尔玛首席增长官Seth Dallaire负责相关增长工作。公司计划通过统一的广告技术工具和衡量标准，为品牌和广告主提供覆盖线上与线下零售触点的商业媒体服务。整合范围涉及电商、实体门店、山姆会员店以及其他消费者接触场景。

沃尔玛表示，新的商业媒体体系将进一步使用第一方数据，并加强全渠道归因和效果测量。广告主可以在不同销售和传播触点之间进行投放效果衡量，以便了解消费者从接触广告到完成购买的过程。此次发布的重点是全球业务协同、广告技术整合和线上线下数据测量。