亚马逊调整“精选优惠”资格判定规则
亚马逊宣布将逐步取消“精选优惠”（即购物车/Buy Box）的卖家资格门槛。此前，该资格高度依赖卖家绩效指标，调整后所有卖家的报价将直接进入竞争池，由系统根据综合排名决定展示位。
关键事实有哪些？
- 1政策变更：取消基于卖家绩效的精选优惠（Featured Offer）资格限制
- 2实施时间：2026年7月起逐步推行
- 3覆盖范围：全球亚马逊站点
发生了什么？
亚马逊官方宣布，从2026年7月开始，将逐步在全球范围内移除“精选优惠”的卖家资格限制。此前，亚马逊通过卖家绩效标准筛选符合条件的卖家，并从中选出精选优惠。此次调整后，所有卖家的报价将自动纳入竞争池，由系统进行排名。
对跨境卖家意味着什么？
此举将加剧价格竞争，卖家应更关注产品定价策略与物流时效，而非仅仅依赖绩效指标来维持购物车份额。