Amazon Ads澳洲推出新广告格式：品牌卖家需准备视频素材
Amazon Ads将在澳大利亚拓展流媒体和视频广告，Dynamic TV Creative预计2027年初向澳大利亚站品牌开放。
关键事实有哪些？
- 1Prime Video广告支持月均触达超过550万用户
- 2Amazon Ads在澳大利亚公布多项新广告产品
- 3Dynamic TV Creative预计2027年初开放给澳大利亚站品牌
- 4Next Up Ads计划于2026年晚些时候进入测试
发生了什么？
Amazon Ads在9月23日举行的澳大利亚Upfront活动中宣布多项广告产品。Prime Video在澳大利亚的广告支持月均触达已超过550万用户，广告观看时长在2024年至2025年增长10%。新产品包括基于地域的互动视频广告、Dynamic TV Creative和Next Up Ads。Dynamic TV Creative允许广告主只上传一套素材，系统根据用户浏览、购物和观看信号自动调整商品图片、文案和展示内容，预计在2027年初开放给在Amazon澳大利亚站销售的品牌。Next Up Ads计划在2026年晚些时候进入测试。对澳大利亚站品牌卖家以及家居、服装、美妆和消费电子卖家而言，这意味着站内广告将进一步延伸到流媒体和视频场景，同时要求卖家准备更适合视频和互动广告的素材。
对跨境卖家意味着什么？
Amazon澳大利亚站的广告场景将从站内延伸至Prime Video、互动视频和流媒体，品牌卖家需要提前准备可被系统调整的视频、图片与文案素材。Dynamic TV Creative预计在2027年初开放，Next Up Ads计划于2026年晚些时候测试，卖家应先完成素材和投放衡量准备。
卖家现在该做什么？
- 1为澳大利亚站品牌店的家居、服装、美妆和消费电子Listing整理视频卖点、商品图与短文案，按品类建立素材表并完成品牌资产缺口检查，产出可投放清单。ACoS / ROAS 计算器
- 2围绕澳大利亚站Prime Video、Dynamic TV Creative和Next Up Ads整理投放目标、素材版本与转化数据字段，使用工具建立ACoS和ROAS记录表，完成一份测试前衡量模板。