亚马逊欧英站取消Buy Box前置预审
亚马逊宣布取消欧洲及英国站点的Buy Box前置资格预审环节，新卖家报价将可直接进入竞争池，旨在缩短中小卖家的冷启动周期。
关键事实有哪些？
- 12026年7月20日生效
- 2欧洲五国及英国站
- 3取消Buy Box资格预审
发生了什么？
根据亚马逊的最新公告，自2026年7月20日起，针对新入驻的卖家及有轻微违规记录的卖家，将不再进行Buy Box前置资格审核。虽然这一政策降低了进入Buy Box的门槛，但Buy Box的最终归属算法依旧保持不变，仍然综合考虑价格、配送速度、绩效等多项因素。此次政策旨在让更多新卖家获得曝光机会，并帮助他们在市场中更迅速地启动。新政策覆盖了包括欧洲五国及英国在内的多个站点，为卖家在竞争中提供了更好的机会。
对跨境卖家意味着什么？
这一政策的实施将使新卖家在获得曝光和进入竞争池方面更加容易，但同时也必须在价格和履约绩效上下功夫，以争取Buy Box的归属。卖家需及时调整策略，提升自身竞争力。