アマゾン、EUおよびUKでのBuy Box事前審査を廃止
アマゾンは、EUおよびUKのサイトでBuy Boxの事前資格審査を廃止し、新たな出店者は直接競争プールに参加できるようになり、中小企業の冷スタート期間を短縮することを目指しています。
重要な事実は何ですか？
- 12026年7月20日生効
- 2EU5か国及びUKサイト
- 3Buy Box事前審査廃止
何が起きたのですか？
アマゾンの最新の発表によると、2026年7月20日より、新たに出店する売主や軽微な違反履歴のある売主に対して、Buy Boxの事前資格審査は行われなくなります。この政策により、Buy Boxの取得に関するハードルは低くなりますが、最終的なBuy Boxの帰属アルゴリズムは変わらず、依然として価格、配送速度、パフォーマンスなど、多くの要素を考慮します。この政策は、より多くの新たな売主が市場での可視性を得られるよう支援することを目的としています。新政策は、EUの5か国およびUKを含む多くのサイトに適用され、売主にとっての競争機会が拡大します。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
この政策の実施により、新規売主は可視性を得て競争プールへの参加が容易になりますが、同時に価格と履行パフォーマンスを向上させてBuy Boxの取得を目指す必要があります。売主は戦略をタイムリーに適応させ、競争力を高めることが求められます。