亚马逊美国流量领先，TikTok Shop销售增长
eMarketer数据显示，亚马逊美国独立访客显著领先沃尔玛，TikTok Shop美国全年销售额预计达234.1亿美元。
关键事实有哪些？
- 1亚马逊2026年6月获得约2.35亿美国独立访客
- 2亚马逊美国访客量比沃尔玛高67%
- 3TikTok Shop美国销售额预计达234.1亿美元
- 4TikTok Shop销售规模预计超过多个零售平台
发生了什么？
eMarketer于2026年9月10日发布的数据称，亚马逊在2026年6月获得约2.35亿美国独立访客，排名第二的沃尔玛约为1.41亿，亚马逊访客量高出67%。与此同时，TikTok Shop 2026年美国销售额预计达到234.1亿美元，规模将超过Target、Kroger、Shein和Best Buy。不同平台的流量和消费场景存在差异：亚马逊更适合承接搜索型、高意向及品牌复购需求，沃尔玛仍具备价格和家庭消费流量，TikTok Shop则更依赖内容投放、达人分销和短周期爆品。对于拥有美国市场预算的跨境品牌卖家，这些数据可用于重新评估站内广告、达人佣金、短视频素材和库存周转之间的配置比例。
对跨境卖家意味着什么？
亚马逊在美国拥有更强的独立访客规模，适合承接搜索型、高意向和复购需求；TikTok Shop则更依赖内容投放、达人分销和短周期爆品。卖家应据此重新分配美国市场的广告、达人、素材与库存资源。
卖家现在该做什么？
- 1为美国店铺建立亚马逊、沃尔玛与TikTok Shop的渠道配置表，分别记录广告、达人佣金、短视频素材和库存安排，本周输出一版可执行的预算与备货分工。我的 AI 员工
- 2筛选美国亚马逊的高意向和品牌复购Listing，检查搜索广告、商品标题、主图及库存状态，形成一份逐Listing检查表，并标记需要优先优化的商品。ACoS / ROAS 计算器
- 3为美国TikTok Shop短周期爆品整理达人分销与短视频素材计划，逐项绑定商品、内容主题和库存责任人，本周完成可直接执行的达人邀约及发布清单。达人建联