亚马逊取消“精选优惠”卖家绩效门槛
亚马逊正在全球范围内取消将“卖家绩效”作为获取“精选优惠”（Featured Offer，原Buy Box）的硬性门槛。这意味着即使绩效指标波动，卖家仍有机会竞争该位置，平台将更侧重于价格、库存和配送速度等因素。卖家需重新评估定价策略，以应对更多竞争对手的加入。
关键事实有哪些？
- 1取消独立绩效门槛
- 2全球分批次执行
- 32026年底前完成
发生了什么？
亚马逊宣布不再将卖家绩效作为获取“精选优惠”的独立准入条件。该政策正分批次在全球站点推进，预计2026年底前覆盖所有卖家。此前，绩效不达标的卖家会被直接排除在竞争之外，新规下，平台将价格、库存可用性及配送时效作为核心考量指标。
对跨境卖家意味着什么？
竞争加剧：此前因绩效受限的卖家将重回竞争池，需警惕价格战风险。策略调整：建议重新分析过去30天的Buy Box胜出率，优化定价与库存管理以应对更广泛的竞争对手。