亚马逊取消“购买按钮”卖家绩效门槛限制
亚马逊正在全球范围内取消将卖家绩效作为获取“购买按钮”（Featured Offer）的硬性门槛。此前因绩效指标受限的卖家将重新获得竞争资格，市场竞争将更加激烈，价格与物流时效将成为决定胜负的关键。
关键事实有哪些？
- 1变更内容：移除绩效作为Featured Offer（Buy Box）的独立准入限制
- 2实施方式：全球范围内分阶段滚动上线
- 3核心影响：价格、配送时效与库存成为主要竞争指标
发生了什么？
亚马逊已正式取消将卖家绩效作为获得Featured Offer（购买按钮）的独立门槛限制。以往，表现不佳的卖家会被屏蔽于购买按钮之外。此次调整之后，卖家能重新参与竞争，而价格、配送速度及库存可用性将成为新的决定性竞争因素。绩效指标将不再作为产品销售的门槛，而是主要用于维护账户健康。
对跨境卖家意味着什么？
市场竞争将更为激烈，卖家需适应新的定价与物流策略，避免对既往绩效的依赖。优先级最高的动作：本周审视并调整定价策略，增强产品的竞争力。