美国FTC联合22州指控亚马逊隐藏广告竞价费用
美国FTC与22州总检察长起诉亚马逊，指控其自2018年起通过广告竞价机制秘密抬高收费。
关键事实有哪些？
- 1FTC与22州总检察长联合起诉
- 2涉嫌隐藏广告竞价附加费
- 3涉及金额超过200亿美元
- 4影响超过120万广告主
发生了什么？
美国联邦贸易委员会与22个州的总检察长联合对亚马逊提起诉讼，指控其在数字广告实时竞价过程中实施不公平收费。根据监管机构提交的诉状，亚马逊对外采用第二高价拍卖模式，但被指控暗中设置虚构的第二高价竞标，并通过相关机制推高广告成交价格。诉方称，该做法自2018年起持续存在，涉及金额超过200亿美元，并影响超过120万名广告主。监管机构还指控，相关收费没有以广告主能够充分识别的方式披露。案件目前已进入司法程序，监管机构正寻求法院采取相应措施。
对跨境卖家意味着什么？
这起诉讼把亚马逊广告竞价透明度和实际扣费重新推到卖家面前，广告成本核算不能只看后台出价。常见误区是把转化变差全部归因于素材或关键词，却没有核对实际扣费与投放报告。优先级最高的动作：本周逐项留存广告账单、竞价和订单数据，建立可追溯的投产记录。