TikTok Shop发布大促AI内容合规指引
TikTok Shop强调直播和AI生成内容不得夸大商品形状、尺寸、材质、数量或效果，并要求开启相应AI内容标签。
关键事实有哪些？
- 1直播和AI内容不得夸大商品展示
- 2AI生成或明显编辑内容需开启标签
- 3展示结果必须与实际交付商品一致
- 4不得通过视觉效果夸大尺寸或数量
发生了什么？
TikTok Shop在2026年9月29日发布的大促经营指引中，进一步强调直播和AI生成内容不得夸大商品形状、尺寸、材质、数量或使用效果。卖家使用AI生成图片、视频或经过明显编辑的内容时，应开启相应的AI内容标签，并保证展示结果与实际交付商品一致。指引列举了多种不当展示情形，例如不能把平面商品制作成明显立体效果，不能通过视觉放大夸大商品尺寸，也不能展示与实际发货数量不符的多件组合。该要求会影响美妆、家居、服装、电子配件和功能型商品的广告素材、达人短视频、直播脚本及商品详情页。若消费者因AI画面或直播展示形成错误预期，可能产生退货退款、差评和卖家责任售后率上升，并进一步影响活动资格和账户健康分。
对跨境卖家意味着什么？
TikTok Shop要求直播、AI生成内容和明显编辑素材不得夸大商品形状、尺寸、材质、数量或效果，相关内容还应开启相应AI内容标签。跨境卖家需要统一实物、样品、主图、视频、详情页和达人素材，否则可能带来退货退款、差评、责任售后率上升，并影响活动资格和账户健康分。
卖家现在该做什么？
- 1本周内审查美妆、家居、服装、电子配件和功能型商品的AI图片与视频，逐条开启相应AI内容标签；输出已标注素材清单，剔除未标注文件。AI 人物图片打标
- 2抽查大促直播脚本、达人短视频和详情页，对照实物核验形状、尺寸、材质、数量与效果；完成素材与SKU对照表，发现夸大或数量不符立即下线。Listing 优化工具