TikTok Shop收紧直播带货规则与合规要求
TikTok Shop在7月进一步收紧了直播带货政策，重点打击虚假医疗宣称、价格锚点违规及样品滥用。平台要求卖家严格管理直播脚本，并对退款率过高的店铺实施流量限制，卖家需加强对合作达人的合规约束。
关键事实有哪些？
- 1生效日期：2026年7月1日
- 2重点领域：直播脚本合规、样品管理、退款率监控
发生了什么？
TikTok Shop针对直播带货发布了新一轮合规要求：禁止在直播中进行未经证实的医疗效果宣称；要求价格锚点必须与结账页面一致；并对样品发放实施更严格的转化数据追踪。此外，处理时效超过72小时的订单将面临流量惩罚。
对跨境卖家意味着什么？
卖家需重新审核直播脚本，并建立达人合规审查机制，避免因达人违规导致店铺权重受损。