TikTok Shop美国站发布秋季创作者合规指南
TikTok Shop美国站强化商品对应、价格真实性、站外导流及医疗功效宣传限制。
关键事实有哪些？
- 1TikTok Shop美国站于2026年10月22日发布秋季合规指南
- 2推广内容必须对应实际商品，禁止展示商品与链接不一致
- 3禁止引导消费者通过独立站、其他平台或社交账号交易
- 4视频宣传价格必须与结账可获得的价格一致
- 5限制减肥、治疗疾病等医疗或绝对化承诺
发生了什么？
TikTok Shop美国站发布了《2026 Fall Edition TikTok Shop Creator and Content Policy Guide》。指南面向依赖达人短视频、直播和联盟分销的卖家，要求推广内容与实际商品保持一致，不能展示一个产品却挂另一个链接，也不能将消费者引导至独立站、其他平台、二维码、社交账号或站外联系方式完成交易。价格和促销信息也必须保持有效，视频中的宣传价格要与结账时可获得的价格一致，促销结束后应更新或删除旧内容。健康、美容、减重和保健类推广不得使用保证减肥、永久有效或治疗疾病等承诺，受限商品需先获得平台审批。相关要求适用于美国站短视频、LIVE直播和商品推广内容，违规可能引发内容下架、流量限制、商品链接移除或账户停用。
对跨境卖家意味着什么？
美国站依赖达人短视频、LIVE直播和联盟分销的卖家，需要重新核对推广内容、商品链接、价格促销及站外导流安排。健康、美容、减重和保健类内容还要避免医疗或绝对化承诺，否则可能出现内容下架、流量限制、商品链接移除甚至账户停用。
卖家现在该做什么？
- 1本周逐项复核美国站达人短视频、LIVE及联盟推广内容，确认展示商品与挂载链接完全一致，并形成一份已核对内容与异常链接清单。达人建联
- 2整理美国站现有视频和直播中的价格、折扣及促销信息，逐条对照结账可获得价格；促销结束的内容完成更新或删除，并留存价格核对表。Listing 优化工具
- 3针对健康、美容、减重和保健类Listing及推广脚本，删除保证减肥、永久有效、治疗疾病等表述，并核查受限商品审批记录，产出一版合规文案。
- 4检查美国站短视频、LIVE和商品推广内容中的独立站、其他平台、二维码、社交账号及站外联系方式，完成整改并输出一份站内成交合规检查清单。