TikTok Shop美国站收紧赠品及促销登记要求
TikTok Shop美国站规定无购买条件抽奖赠品须免费且单件价值不超过500美元，买赠等促销需清晰说明。
关键事实有哪些？
- 1政策同时适用于卖家和创作者
- 2无购买条件抽奖赠品单件价值不得超过500美元
- 3买赠和BOGO促销必须清晰说明
- 4未通过Seller Center登记的促销可能不合规
发生了什么？
TikTok Shop美国站于10月30日发布Giveaways and Promotions Policy，收紧赠品、买赠和促销活动的登记要求。该规则同时适用于卖家和创作者在商品详情页、直播及短视频中的促销活动。无购买条件的抽奖赠品必须免费，且单件价值不得超过500美元。买赠、BOGO等购买型激励，必须在商品页面和促销页面清晰说明。赠品不能是现金或礼品卡，也不能提供价值500美元或以上的商品。未通过Seller Center登记或配置的促销，可能被认定为不合规。政策会影响直播间买一送一、满赠、评论抽奖以及达人口播承诺等玩法，涉及美妆、服装、食品、3C配件和节日礼品等卖家。原文要求卖家确保直播脚本、商品页面和后台促销工具中的赠品数量、价值与适用条件完全一致。
对跨境卖家意味着什么？
美国站的买一送一、满赠、评论抽奖和达人口播促销，都需要与商品页面及后台配置保持一致。未通过 Seller Center 登记或配置，或赠品价值、适用条件表述不清，可能带来促销合规风险。
卖家现在该做什么？
- 1本周检查美国站所有含买一送一、满赠或BOGO的商品与促销页面，逐项核对赠品数量、价值、适用条件及是否在Seller Center登记，输出一份已核对Listing清单。Listing 字符限制检测
- 2本周审阅美国站直播脚本、短视频口播和达人合作话术，标出抽奖、买赠及BOGO承诺，确认抽奖赠品免费且单件不超过500美元，并留存修订版话术。达人建联