TikTok美国直播带货暂停60天，配合FTC合规审计
受FTC针对直播带货中虚假宣传、退款难及未披露佣金等问题的审计影响，TikTok已暂停美国市场的直播带货功能。此次审计涉及大量消费者投诉，平台正处于从“增长优先”向“合规优先”的转型期。
关键事实有哪些？
- 12026年5月9日宣布
- 2暂停期60天
- 3涉及FTC试点审计
- 4预计7月8日结束
发生了什么？
TikTok于2026年5月9日宣布暂停美国直播带货功能，为期60天。此次暂停是配合FTC对直播带货中合规性、退款流程及广告披露的试点审计。审计期间，平台将审查 affiliate 佣金结构及产品合规性。
对跨境卖家意味着什么？
直播带货卖家需利用暂停期完善退款流程与合规披露，并考虑将流量转移至短视频或独立站，以降低单一渠道风险。