亚马逊欧英站7月20日起取消Buy Box预审
亚马逊宣布自7月20日起，欧洲五国及英国站将取消Buy Box参评资格预审环节。新卖家或曾有轻微违规记录的卖家，无需等待前置审核即可直接参与Buy Box竞争。此举旨在缩短新店冷启动周期，但平台仍会根据价格、配送及绩效进行最终算法遴选。
关键事实有哪些？
- 1生效日期：2026年7月20日
- 2覆盖站点：英、德、法、意、西
- 3调整内容：取消Buy Box参评资格预审
发生了什么？
亚马逊欧洲及英国站将于2026年7月20日取消Buy Box参评资格预审。此前卖家需通过审核才具备竞争资格，调整后更多卖家报价将直接进入遴选池，但绩效与配送质量仍是决定Buy Box归属的核心指标。
对跨境卖家意味着什么？
新卖家入局门槛降低，但竞争将更加激烈，卖家需在库存深度和价格竞争力上做好准备，以在取消预审后的窗口期内快速抢占流量。