アマゾン欧英サイト7月20日よりBuy Boxたちを事前審査を撤廃
アマゾンは7月20日以降、欧州5カ国および英国サイトでBuy Box参評資格の事前審査を撤廃すると発表した。新しい売り手や軽微な違反歴のある売り手は、前提となる審査を待たずに直接Buy Box競争に参加できる。この取り組みは新店の冷却開始期間を短縮することを目的としているが、プラットフォームは価格、配送、パフォーマンスに基づいて最終的なアルゴリズムの選考を行う。
重要な事実は何ですか？
- 1施行日：2026年7月20日
- 2対象地域：英、独、仏、伊、西
- 3変更内容：Buy Box参評資格の事前審査撤廃
何が起きたのですか？
アマゾン欧州および英国サイトは2026年7月20日よりBuy Box参評資格の事前審査を撤廃します。以前は売り手が審査を通過しないと競争資格を得られなかったが、調整後はより多くの売り手が見積もりを直接選考プールに入れることができるようになります。しかし、パフォーマンスと配送品質は依然としてBuy Boxの帰属を決定する主要指標です。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
新しい売り手が参入するためのハードルが下がるが、競争はより厳しくなる。売り手は、在庫の深さと価格競争力を準備し、事前審査撤廃後のウィンドウ期間内に急速にトラフィックを獲得する必要があります。