亚马逊美国独立访客达2.35亿
eMarketer援引Comscore数据称，2026年6月亚马逊美国独立访客约2.35亿，沃尔玛约1.41亿。
关键事实有哪些？
- 1亚马逊2026年6月美国独立访客约2.35亿
- 2沃尔玛美国独立访客约1.41亿
- 3亚马逊独立访客规模比沃尔玛高出67%
发生了什么？
eMarketer在9月10日发布的电商零售数据中援引Comscore数据称，2026年6月亚马逊美国独立访客达到约2.35亿，沃尔玛约为1.41亿，亚马逊的访问规模比沃尔玛高出67%。这组数据反映出亚马逊在美国消费者触达方面仍具有明显规模优势，可为重视搜索流量、成熟履约和规模化广告投放的跨境卖家提供平台选择参考。沃尔玛的流量规模较小，但其平台竞争结构、履约服务和价格定位，可能为部分品牌创造差异化机会。独立访客不等于订单量、转化率或卖家利润，因此卖家不应只按访问量分配预算。对于同时经营两个平台的品牌，还应综合比较广告成本、平台佣金、仓储配送、退货率和库存周转。
对跨境卖家意味着什么？
亚马逊在美国的独立访客规模高于沃尔玛，可作为卖家评估消费者触达和平台投入方向的参考，但独立访客不等于订单量、转化率或利润。经营两个平台的卖家应把广告成本、佣金、仓储配送、退货率和库存周转放在同一模型中比较，而不是仅按流量规模分配预算。