TikTok Shop Smart Promotion明确费率：美国站活动卖家需计入营销成本
TikTok Shop美国站Smart Promotion非活动期费率为3.5%，活动期可能升至4.5%或5.5%，主要影响参与平台活动的卖家。
关键事实有哪些？
- 1非活动期间按店铺GMV收取3.5%营销费用
- 2活动期间费率可能额外增加1至2个百分点
- 3重点影响参加多类平台活动的美国站卖家
发生了什么？
TikTok Shop美国站公布了Smart Promotion说明，平台将按照店铺GMV收取固定营销费用。非活动期间的基础费率为3.5%；在活动期间，平台会在此基础上增加1至2个百分点，因此费率可能达到4.5%或5.5%，最终以平台活动安排为准。平台表示，将提供不低于卖家所支付费率的折扣资源，并可能通过优惠券、商品补贴、流量标签和返现等方式支持参与店铺。平台还披露，超过60%的已参与卖家GMV增长达到20%以上，但该数据属于整体表现，并不代表单个店铺的实际收益。该规则主要涉及参加平台大促、Flash Sale、Premium Offers、Weekly Campaign及品牌活动的美国站卖家。卖家需要把3.5%至5.5%的营销成本纳入商品毛利测算，同时区分平台补贴和卖家实际承担的费用。
对跨境卖家意味着什么？
美国站参与大促、Flash Sale、Premium Offers、Weekly Campaign及品牌活动的卖家，需要把3.5%至5.5%的Smart Promotion营销费用计入毛利。平台折扣资源、优惠券和商品补贴不等于卖家实际承担的费用，必须分开核算。