TikTok Shop更新美妆上架指南：跨境卖家须规范商品宣传
TikTok Shop要求美容个护商品信息真实一致，禁用仿牌、夸大功效和未经证实的对比宣传，违规可能导致下架或账号受限。
关键事实有哪些？
- 1TikTok Shop更新美容与个人护理商品上架指南
- 2指南适用于全球相关品类卖家
- 3商品信息必须真实一致
- 4平台禁止夸大和未经证实的功效宣传
- 5违规可能导致商品下架或账号受限
发生了什么？
TikTok Shop于2026年9月25日更新美容与个人护理商品上架指南，适用全球在平台销售美容、个护、清洁、香水及相关工具的卖家。平台要求商品标题、属性、图片、成分、使用方式和注意事项保持真实一致，并建议标题按照品牌、核心品类、主要功效、适用人群或肤质、规格的结构填写。卖家不得仿冒品牌，不得使用容易造成误认的近似拼写，也不得使用夸大性绝对效果、医疗功效或未经证实的前后对比宣传。护肤品、彩妆、洗护用品、牙膏、香水、剃须刀和美容仪均在覆盖范围内。违规可能造成商品下架、账号受限或进一步处罚，受影响较大的包括中国跨境美妆卖家、白牌个护卖家及使用达人素材投放的商家。
对跨境卖家意味着什么？
美容、个护、清洁、香水及相关工具卖家的标题、属性、图片、成分和使用说明都需要保持真实一致，夸大功效、医疗功效及未经证实的前后对比可能引发处罚。依赖高风险宣传或达人素材转化的店铺，应优先清理商品页和推广内容，降低下架及账号受限风险。
卖家现在该做什么？
- 1本周逐一复核美容、个护及清洁类Listing的标题、属性、图片、成分、用法和注意事项，删除夸大及医疗功效表述，形成一份已完成检查的Listing清单。Listing 优化工具
- 2本周检查护肤、彩妆、洗护、牙膏、香水、剃须刀和美容仪的达人素材，移除仿牌、近似拼写及未经证实的前后对比内容，完成一版合规素材归档表。达人建联