TikTok Shop更新美国站直播拍卖要求
TikTok Shop美国站直播拍卖要求更新，卖家需保持AHR高于150，并继续承担商品、库存、履约、退货退款及售后责任。
关键事实有哪些？
- 1美国站直播拍卖规则于2026年10月13日更新
- 2参与直播拍卖的卖家账户健康评级AHR需高于150
- 3直播拍卖不会降低卖家的合规、履约、知识产权和售后义务
- 4卖家需确保商品链接、页面信息、实际拍卖商品和库存一致
- 5卖家仍需承担发货、退货退款和售后请求处理责任
发生了什么？
TikTok Shop Seller Academy于2026年10月13日更新美国站LIVE Auction（直播拍卖）的要求与指南，适用对象包括参与美国站直播拍卖的卖家、官方店铺创作者、营销创作者和联盟创作者。规则明确，直播拍卖只是销售形式的变化，不会降低商品合规、履约、知识产权、消费者保护或售后义务。卖家要取得直播拍卖资格，账户健康评级AHR必须高于150，账户还要处于良好状态，不得存在有效限制或近期严重的商品、服务、知识产权及其他违规记录。参与拍卖的商品必须属于允许销售的品类，并完成相应品类资质、工具资格和品牌授权。商品链接、页面信息、实际拍卖商品和库存必须保持一致，卖家还要提供真实的商品信息、库存、价格与运费，并根据成交结果发货、处理退货退款及售后请求。即使直播运营交给主播、机构或服务商，产品与订单责任仍不会转移。
对跨境卖家意味着什么？
美国站直播拍卖资格受账户健康评级AHR高于150及账户状态影响，AHR不足、存在有效限制或近期严重违规的店铺可能无法参与。直播交由主播、机构或服务商执行，也不会转移卖家对商品合规、库存、履约、退货退款和售后的责任。
卖家现在该做什么？
- 1本周登录美国站店铺核对AHR、有效限制及近期商品、服务、知识产权违规记录，形成一份拍卖准入检查表；完成标准是AHR高于150且表内各项均有截图或处理结论。Listing 字符限制检测
- 2逐个复核拟参加拍卖的美国站Listing，将商品链接、页面信息、实际商品、库存、价格和运费逐项对照，删除或暂停不一致链接；完成标准是每个链接都有一份核对记录。
- 3为主播、机构或服务商建立直播拍卖交接表，明确商品信息、库存、成交后发货、退货退款和售后责任，并在本周完成一次演练；完成标准是交接表和演练记录各留存一份。达人建联
- 4筛选拟拍卖商品，核验其销售品类、品类资质、工具资格和品牌授权，并把可售与待补材料商品分开；完成标准是输出商品清单，所有可售商品均标注资质状态。备采清单