Amazon、「おすすめオファー」の出品者事前資格審査を廃止
Amazonは「おすすめオファー」に関する従来の出品者向け事前パフォーマンス資格要件を段階的に廃止し、商品価格や配送時間などの指標を直接評価する。
重要な事実は何ですか？
- 12026年7月から段階的に実施
- 2世界各地のAmazonストアで推進
- 3年末までに変更完了
何が起きたのですか？
Amazonは、2026年7月から全世界の各マーケットプレイスで「おすすめオファー（Featured Offer）」の資格評価メカニズムを段階的に変更し、年末までに関連する変更を完了する予定だと発表した。従来のルールでは、出品者がまずプラットフォームが定めるパフォーマンス資格要件を満たさなければ、商品はおすすめオファーの評価対象にならなかった。今回の変更では、この出品者向け事前資格審査を廃止し、プラットフォームは具体的な商品とそのオファーのパフォーマンスを直接評価する。今後は、商品価格、配送速度、その他の消費者の購入体験に関わる総合的な指標を用いて、おすすめオファーの該当商品を動的に判断する。Amazonによると、この変更は世界各地のストアに適用され、具体的な評価は引き続き商品および注文のパフォーマンスに基づいてプラットフォームが実施する。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
長期的な実績を蓄積していない新規出品者でも、個別商品の価格と配送パフォーマンスによっておすすめオファーを獲得できる可能性がある。一方、資格があればショッピングカートを安定して獲得できると考えたり、配送時間やオファーの競争力を軽視したりすると、より優れた商品パフォーマンスに押し下げられる可能性がある。最優先の対応は、今週中に重点ASINごとの価格、在庫、配送予定を確認し、おすすめオファーの変動記録を作成すること。