Sephora、9月に米国TikTok Shopへ出店

Sephoraは、2026年9月19日に米国TikTok Shopで「Sephora Drop Shop」と呼ばれるショッピング企画を開始する計画を発表した。この企画は美容ブランドや新商品の発売を中心に展開し、定期的に期間限定商品のキャンペーンを実施するとともに、TikTokのショート動画やライブ配信機能で商品を紹介する。Sephora北米部門の経営陣は、美容はTikTok上で検索数の多いコンテンツカテゴリーの一つであり、消費者はすでにソーシャルコンテンツを通じて美容商品を発見し、理解していると述べた。企画では、インフルエンサーコンテンツ、ブランドとの提携、ライブ配信中の交流も組み合わせ、配信中は関係者が消費者の質問に答えて購入を促す。Sephoraは、Sephora Drop Shopをソーシャルコマース経路で商品をプロモーションし、販売する取り組みの一環と位置付けている。