TikTok Shop、ライブ配信・ショート動画のコンテンツコンプライアンスガイドを公開
TikTok Shopは米国向けコンテンツコンプライアンスガイドを公開し、ライブ配信とショート動画での商品を正確な表示を求め、効果の誇張、虚偽の割引、違反映像を禁止した。
重要な事実は何ですか？
- 190日間の違反連動メカニズム
- 2効果の誇張・脚色を禁止
- 3商品と表示内容の一致を要求
何が起きたのですか？
TikTok Shop Seller Centerは、米国向けのショート動画およびライブ配信のクリエイターとセラーを対象に、コンテンツ基準を説明する「Your 2026 Content Success Guide」を公開した。ガイドは、マーケティングコンテンツに真実性と正確性を求め、動画やライブ配信での商品表示を実際の商品と一致させるよう義務付けている。映像、表現、数値によって商品の効果を誇張、脚色、または誤解を招く形で宣伝することは禁止される。
また、セラーとクリエイターは、割引、プロモーション、適用条件を明確に開示し、重要な制限事項を隠してはならない。医療効果や減量効果など、センシティブな効果に関する表現では誇張を避ける必要がある。静止画のループ表示、違反となる小道具、その他消費者を誤解させる可能性のあるコンテンツも基準の対象となる。
プラットフォームはさらに、違反記録が連続90日以内に関連して影響する可能性があると説明している。短期間に違反を繰り返すと、関連コンテンツ、商品プロモーション、販売権限が制限され、ショップのコンテンツ健全性評価にも影響する可能性がある。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
TikTok Shopの審査は、単一動画の適合性から、アカウント、クリエイター、ショップ全体の継続的な記録管理へ移行している。タイトルだけを修正し、台本、映像、割引条件の開示を変えなければ、連動したペナルティを受ける可能性がある。最優先の対応は、今週中にライブ配信の台本、商品デモ、プロモーション条件を個別に確認し、公開前の記録保存体制を整えること。