TikTok、プライム様の会員プログラム「TikTok Shop Plus」をテスト中
TikTokはアメリカで「TikTok Shop Plus」という名の会員プログラムをテストしており、無料配送や独自の割引を提供することで、ユーザーのロイヤリティを高め、商品を見つけた後にAmazonでの購入を防ごうとしています。これはTikTokが完全な購買フローをコントロールしようとしている重要な措置です。
重要な事実は何ですか？
- 1テストプロジェクト名はTikTok Shop Plus
- 2無料配送と独自の割引が含まれる
- 3月額料金は6ドル、10ドルまたは15ドルのテスト価格
何が起きたのですか？
TikTokは現在、「TikTok Shop Plus」と称される会員プログラムを小規模にテストしており、月額料金は6ドルから15ドルの範囲です。このプログラムは、ユーザー体験を向上させることを目的としており、Amazon Primeのような特典、例えば無料配送や独占割引などを提供します。また、ユーザーの保持率を高めることで、全体的な購入転換率を向上させることを目指しています。この取り組みは、TikTokがユーザーのプラットフォーム内でのショッピング体験をコントロールし、他の電子商取引プラットフォームに移行することを防ぐことを示しています。
越境ECセラーにとって何を意味しますか？
会員プログラムが全面的に展開されれば、TikTok Shopの流量配分ロジックが大きく変わるため、売り手は会員専用イベントへの参加機会に注目し、事前に対策を講じて会員獲得により新たな流量を得ることを推奨します。