2026年Amazonタイトル新規則：75文字制限＋Item Highlightsの書き方、主要ECモールのListing文字数比較付き
Newegg、Amazon、Walmart、eBayで同時に販売しているなら、次のような経験があるかもしれません。Amazon向けに丁寧に作り込んだタイトルをそのままeBayへコピーすると、出品時に途中で切られてしまう。Walmartへ移すと、検索結果ページには前半しか表示されず、重要なグラフィックカードの型番がちょうど「…」に隠れてしまう、といったケースです。
これは書き方が悪いのではありません。各プラットフォームで「優れたListing」の定義が異なるためです。
プラットフォームごとのルールは細分化され、それぞれ独立している
まず、公開情報で確認できる主なルールを見てみましょう。
- Amazon：2025年1月にタイトル上限を200文字へ変更したばかりですが、2026年7月27日からは75文字（スペースを含む）へさらに厳格化されます。メディア商品を除く大半のカテゴリーが対象で、親商品のタイトルと子商品のタイトルの両方が従う必要があります。ブランド名も文字数に含まれます。入りきらない素材や用途などの情報は、新設されたItem Highlightsフィールド（125文字以内）へ移せます。長すぎる既存タイトルについては、Amazonが順次AIによる書き換え提案を提示し、ブランド側には14日間の確認・調整期間が設けられます。その後、変更が反映されます。また、販促表現は使用できず、特殊文字や重複語にも制限があります。
- Walmart：タイトル上限は150文字ですが、検索結果ページでは通常、先頭約50文字しか表示されません。Key Featuresは1項目につき80文字以内で、3～10項目が推奨されています。
- eBay：タイトル上限は80文字です。
これらを並べてみると、問題がはっきりします。Neweggでよく機能する、情報量の多い3C商品のタイトル、たとえば「ブランド＋シリーズ＋システム＋CPU＋グラフィックカード＋ビデオメモリ＋メモリ＋ストレージ」といった構成は、簡単に130文字前後になります。Amazonではほぼ半分を削る必要があり、どの仕様をItem Highlightsへ移すかも決めなければなりません。eBayでも長すぎますし、Walmartでは先頭50文字に入る時点で、まだ訴求ポイントに到達していない可能性があります。自分で調整しなければ、Amazonが提示するAIの書き換え案に、購入者へ最も見せたい仕様が残るとは限りません。
本当に時間がかかるのは「書くこと」ではなく「確認すること」
多くの販売者の日常は、実際には次のようなものです。
出品から半年が経過した商品ページを開き、プラットフォームのルール文書と照らし合わせながら、一つずつ確認します。タイトルは何文字か、5つの箇条書きに誇張表現がないか、説明文に書いたメモリ仕様とスペック表に入力した内容が一致しているか。1つのプラットフォームを修正したら、次のプラットフォームの管理画面へ移り、同じ作業を繰り返します。
その中でも見落としやすいのが、情報の一貫性です。商品の構成を更新した後、タイトルとスペック表は変更したのに、URL内のキーワード、箇条書きの一項目、または説明文の最後の段落だけが旧仕様のまま残っていることがあります。購入者が前後の情報の食い違いに気づくと、まず「このショップは信頼できるのか」と考えます。「変更漏れかもしれない」とは考えてくれません。こうした問題は、作成者自身では見つけにくいものです。自分が書いた内容を正しいと思い込んでいるからです。
SKU数とプラットフォーム数が増えると、中規模のショップでは「確認」だけで半日以上かかることもあります。
まず診断し、次に書き換える。問題のある部分だけを修正する
実務的には、この作業を2段階に分けると進めやすくなります。
- まず診断する：現在のプラットフォームのルールと照らし合わせ、タイトル、5つの箇条書き、説明文、情報の一貫性といった各フィールドについて、具体的な問題箇所を見つけます。感覚で「全体を最適化する」のではありません。
- 次に対象を絞って書き換える：診断で問題が見つかったフィールドだけを書き換え、すでにうまく機能している内容はそのまま残します。修正によって全体が崩れるのを防げます。
同時に、2つの原則も守る必要があります。変更前後を確認でき、なぜ変更するのか分かること。そして、どの変更も自分で確認してから反映することです。
この考え方をもとに、私たちはChrome拡張機能 Listing AIを開発しました。Newegg、Amazon、Walmart、eBay、TikTok Shop、Best Buy、Mercado Libreなどで自分の商品ページを開くと、サイドバーに診断パネルが表示され、各プラットフォームのルールに沿って問題を項目ごとに示します。修正したい項目を選ぶと、AIはその部分だけを書き換え、変更前後の比較と変更理由を1文で提示します。確認後に反映できます。診断と書き換えにショップの認証、APIキー、アカウントのパスワードは必要ありません。まだ出品していない新商品なら、Web版から文案と関連画像をゼロから作成することもできます。無料枠は30日ごとにAI呼び出し30回で、重点SKUの日常的な抜き取り確認には十分な回数です。
最後に
Listing AIは現在、Newegg、Amazon、Walmart、eBay、TikTok Shop、Best Buy、Mercado Libreなどの主要ECプラットフォームに対応しています。いずれかのプラットフォームで自分の商品ページを開くと、サイドバーがそのプラットフォームのルールに基づいてListingの問題を自動診断します。
プラットフォームのルールは毎年変わり、7つのプラットフォームには7種類の基準があります。ルールが変わるたびにすべてのListingを最初から見直すより、まずツールに「どこが不適合か」「どこで情報が一致していないか」を見つけてもらい、判断が必要な作業に時間を回すほうが効率的です。
出典と基準について
- Amazonの75文字タイトル新規則（2026年7月27日施行）およびItem Highlights：Amazonの販売者向け告知を整理した SellerEngine、My Amazon Guyを参照。2025年の200文字ルールについては Search Engine Landを参照。対象サイトやカテゴリーの例外については、Seller Centralの公式ページ「Product Title Requirements」を基準とします。
- Walmart、eBayの文字数制限： LetterCounterが整理したWalmart Marketplaceの仕様および Helium 10を参照。カテゴリーによって異なる場合があるため、各プラットフォームの管理画面に表示される最新要件を確認してください。